বাংলাদেশের বিজ্ঞাপনী বাজারে ভারতীয় নিয়ন্ত্রণ: দেশীয় গণমাধ্যমের জন্য হুমকি?

বাংলাদেশের বিজ্ঞাপনী বাজারে ভারতীয় নিয়ন্ত্রিত কর্পোরেট প্রতিষ্ঠানগুলোর প্রভাব ক্রমশ শক্তিশালী হচ্ছে। সাম্প্রতিক এক গবেষণায় দেখা গেছে, দেশের মিডিয়া সেক্টরে প্রায় ১৪,৪০০ কোটি টাকা বিনিয়োগ করা হয়েছে, যার সিংহভাগই ভারতীয় মালিকানাধীন কোম্পানিগুলোর মাধ্যমে পরিচালিত হচ্ছে।

বিশ্লেষকদের মতে, বাংলাদেশি গণমাধ্যমের অর্থনৈতিক নিয়ন্ত্রণ এখন বহুলাংশে বিদেশি এজেন্সিগুলোর হাতে চলে গেছে। Asiatic 3sixty, Mindshare, Wavemaker, Forethought PR ও Power-এর মতো বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলো বাংলাদেশি গণমাধ্যমগুলোর বিজ্ঞাপন আয়ের প্রায় ৮০% নিয়ন্ত্রণ করছে। ভারতীয় কর্তৃপক্ষের আধিপত্য তথ্য অনুযায়ী, বহুজাতিক কোম্পানিগুলোর বাংলাদেশ শাখাগুলোর শীর্ষ পর্যায়ের কর্মকর্তাদের বড় একটি অংশ ভারতীয় নাগরিক। তালিকায় রয়েছে Marico, Pepsi, Reckitt Benckiser, Robi, Tata, Bata, BATB, Bajaj, Colgate, Hero-এর মতো আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড। এছাড়াও Coca-Cola, Himalaya, Dabur ও TVS-এর মতো প্রতিষ্ঠানের নামও উঠে এসেছে, যারা বাংলাদেশি বাজারে বিজ্ঞাপন ও ব্যবসায়িক নীতিনির্ধারণে ভারতীয় প্রভাবশালী কর্পোরেট হাউজগুলোর মাধ্যমে পরিচালিত হচ্ছে।

বিশেষজ্ঞরা বলছেন, বাংলাদেশে এসব বহুজাতিক কোম্পানির বিনিয়োগ নতুন কিছু নয়। তবে এখন প্রশ্ন উঠছে, এই প্রতিষ্ঠানগুলো বাংলাদেশের গণমাধ্যম ও বিজ্ঞাপনী শিল্পকে কতটা প্রভাবিত করছে এবং এর দীর্ঘমেয়াদি প্রভাব কী হতে পারে? মিডিয়া ইন্ডাস্ট্রির সংকট দেশের একাধিক গণমাধ্যম বিশেষজ্ঞ মনে করেন, এই পরিস্থিতির কারণে বাংলাদেশি টিভি চ্যানেল ও সংবাদমাধ্যমগুলো আর্থিক সংকটে পড়েছে। বড় বিজ্ঞাপনদাতারা যখন ভারতীয় মিডিয়া এজেন্সিগুলোর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন পরিচালনা করে, তখন দেশীয় মিডিয়া প্রতিষ্ঠানগুলো অর্থনৈতিকভাবে দুর্বল হয়ে পড়ে। ফলে তাদের ওপর এক ধরনের পরোক্ষ নিয়ন্ত্রণ চলে আসে, যা গণমাধ্যমের স্বাধীনতার জন্যও হুমকিস্বরূপ।

গবেষণায় আরও দেখা গেছে, ভারতীয় নিয়ন্ত্রিত মিডিয়া এজেন্সিগুলো বাংলাদেশি গণমাধ্যমগুলোর কাছে প্রায় ১৬০০ কোটি টাকা পাওনা রেখে দিয়েছে, যা এখনো পরিশোধ করা হয়নি। এতে অনেক টিভি চ্যানেল ও সংবাদমাধ্যমের অস্তিত্ব টিকিয়ে রাখাও চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে। বিশ্লেষকদের মতামত গণমাধ্যম বিশ্লেষকরা বলছেন, বাংলাদেশি গণমাধ্যমগুলো যদি নিজেদের বিজ্ঞাপনী নীতি ও রাজস্ব ব্যবস্থা পুনর্বিবেচনা না করে, তাহলে ভবিষ্যতে আরও কঠিন পরিস্থিতির মুখোমুখি হতে হবে। এ প্রসঙ্গে এক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ বলেন, “দেশীয় গণমাধ্যমগুলোর উচিত নিজস্ব শক্তিশালী বিজ্ঞাপন বাজার তৈরি করা এবং বিদেশি নিয়ন্ত্রণ থেকে বেরিয়ে আসার উপায় খোঁজা।

” নীতিনির্ধারকদের ভূমিকা কী হবে? এই পরিস্থিতি সামাল দিতে সরকার ও মিডিয়া নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলোর কার্যকর ভূমিকা রাখা জরুরি। বাজারে দেশীয় প্রতিষ্ঠানগুলোর অংশগ্রহণ বাড়াতে হলে নীতিগত সহায়তা দরকার। পাশাপাশি, স্বাধীন গণমাধ্যমের জন্য বিজ্ঞাপনী বাজারে বিদেশি নির্ভরতা কমানোর পদক্ষেপ নেওয়া উচিত বলে মনে করেন সংশ্লিষ্টরা। এই পরিস্থিতির সমাধান হবে কীভাবে? দেশীয় গণমাধ্যম ও বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলো নিজেদের অবস্থান কতটা শক্তিশালী করতে পারবে? এসব প্রশ্নের উত্তর সময়ই বলে দেবে।